Cuando la gente actúa al unísono, no solo se ven a sí mismos como más parecidos, sino que después se evalúan unos a otros más positivamente. - Robert B. Cialdini

los investigadores que estudian esta tendencia general a valorar más aquellas entidades ligadas al propio yo (denominada «egoísmo implícito») han averiguado que los sujetos prefieren no solo a las personas, sino también los productos comerciales (galletas, chocolates, tés) cuyos nombres comparten letras con los suyos.

Consider the results of a study conducted at Northwestern University. Researchers gave online participants information about a pair of sofas we’ll call the Dream and the Titan. The two, manufactured by different furniture companies, were comparable in all respects except for their cushions. The Dream’s cushions were softer and more comfortable than the Titan’s but less durable.

Nothing in life is as important as you think it is while you are thinking about it.”18