I would have loved to have spoken to these fishermen. Probably they were as stressed about their money and families as anyone else, but their life seemed so tranquil and rooted in such an ancient tradition that I felt they must have come to terms with time in a way I never had.

I called up Coca-Cola and told them that Pepsi had just booked a big advertisement but that the back page was still free. I called up the Daily Telegraph and asked them whether they would prefer to advertise before or after the Daily Express. Another tack was to ask an innocuous question that they couldn’t easily deny: ‘Are you interested in recruiting the highest-calibre school-leavers and university graduates?’ No personnel manager would ever admit that they were looking for mediocre recruits. ‘Then we’re publishing just the magazine for you …

otra parte. Lo nuestro es el “ahora”, no lo que va a pasar en diez minutos ni lo que ocurrió diez minutos atrás. Lo nuestro es lo que está pasando. Ese momento entre la fila que hiciste durante horas y la recompensa épica. ¡La emoción! En Virgin Mega el asunto no es comprar, sino irse de cacería, desear. Los verdaderos fans hacen fila, bajo la lluvia, durante horas. Porque les interesa lo que buscan. A veces, lo que haces para obtener algo es tan estimulante como lo que obtienes. Es la experiencia. Son los amigos y las cosas que descubres mientras haces fila. Virgin Mega es para los fanáticos. Lo que te haga vibrar. A ti te gusta la música y a nosotros nos gustan los fans de la música. Te acercaremos a los artistas que admiras mediante el lanzamiento de ropa, zapatos, arte y boletos, inspirados en la música y la cultura pop que te mueve, para alimentar tu adicción por una actitud con estilo. Todos nuestros productos son limitados y numerados. A veces, lo que vendemos no es fácil de encontrar. Y a veces, si no estás atento, esas cosas desaparecerán frente a tus narices, ¡para siempre! Tienes que estar atento. Tienes que probar tu fanatismo. Y tendrás que hacer filas. Largas. Y te encantará cada minuto que pases en ellas. Ven a Virgin Mega. Gózatela toda y gózatela ya.

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La improvisación es algo muy difícil. Yo lo hacía de la siguiente manera: una semana antes empezaba a prepararme, escribía la improvisación y me la aprendía de memoria”.